[mrsbc]

Взрослению рынка контента помогут взрослые

Контент-провайдеры в печали: индустрия переживает стагнацию уже второй год кряду, а лояльность и доверие потребителей стабильно снижаются. Причиной тому не только низкое качество контента и частый обман со стороны провайдеров, но и однообразие предлагаемых сервисов. Переломить ситуацию попытались участники бизнес-форума "Мобильный контент-2006".

"Мобильный контент – 2006" – самое масштабное событие в индустрии контента. Ведущие провайдеры и поставщики технической поддержки контентного бизнеса собрались в отеле "Ренессанс", чтобы обсудить насущные проблемы и актуальные тенденции отрасли, а также познакомить потребителей и друг друга со свежими новинками.

Несмотря на массу новоиспеченных сервисов и услуг, представленных на форуме, нельзя сказать, что появилось нечто принципиально новое и уникальное. Собственно, похвастать особенно нечем – практически все объявленные новинки или повторяют своих предшественников, или копируют аналоги конкурентов. По словам руководителя отдела информации компании Playfon Ильи Городецкого, новые службы чрезвычайно быстро распространяются на рынке: стоит запустить некий сервис, и через две недели конкурирующие провайдеры анонсируют в точности такую же услугу.

Традиционным набором "рингтоны, картинки, гороскоп, служба знакомств и чат" уже никого не удивишь, поэтому на них особого акцента никто и не ставил. В основном стенды пестрели эротическими слайд-шоу и экшн-играми. Например, компания "Нэритон", специализирующаяся на голосовых контент-услугах, анонсировала знойную линейку голосовых сервисов. Среди них встречаются "Мачо" ("обсуди с девушкой любой вопрос, который тебя интересует в интимной сфере"), "Распутин" ("портал эротического беспредела"), "Нимфа", "Хамелеон", а также непременная служба знакомств, чат и прочие аналогичные сервисы. 1С Wireless, "дочка" компании 1С, представила предоплатные карты. К пластиковой карте прилагается буклет с описанием игр и перечнем телефонов, эти игры поддерживающих. Нет необходимости отправлять куда-либо SMS – с карты нужно стереть защитный слой, и, узнав PIN-код, закачать с WAP-сайта какой-нибудь "Эротический пасьянс". Контент других игроков рынка – Nikita, jmi.ru, Playfon – мало чем отличается от перечисленного. Секс-гороскопы, эротические службы и даже голосовые сервисы для лиц нетрадиционной ориентации на "Мобильном контенте-2006" имелись в изобилии, лишний раз подчеркивая, что эротика стала локомотивом контент-индустрии.

Как ни странно, некоторым провайдерам все же удалось избежать этой ниши, например, разработчику программных продуктов Zanzara. Zanzara предлагает решения для клиентов бизнес-сектора – рассылку и прием SMS от клиентов, разработку и техническую поддержку промо-акций, автоматизацию справочных служб (банков, туроператоров, вокзалов, аэропортов и т.д.).

Технологически отличиться удалось разве что компании Fidel Solutions с их новым контент-киоском. Киоск Fidel, который внешне ничем не отличается от терминалов для пополнения телефонного баланса, действует аналогично и предназначен для закачивания контента.

В целом, превалирует "горячий" эротический контент или не обремененные интеллектуальной составляющей игры, которые лучше продаются. Глупо упрекать в этом провайдеров – они лишь отвечают на запросы аудитории, которая жаждет хлеба и зрелищ. Вместе с тем традиционные сервисы стабильно теряют свою популярность. Обычные услуги уже наскучили, а с действительно новыми и беспрецедентами сервисами сейчас негусто. Вероятно, новую жизнь в индустрию контента способно вдохнуть мобильное телевидение, тем более что операторы серьезно настроены на его запуск.

sotovik