Cпустя несколько дней после запуска нового ролика "Любовь или ненависть" для Marmite от DDB London, он был запрещен для показа на ТВ.
Идея ролика в строгом разделении — либо вы любите Marmite, либо вы его боитесь. Причем, если любовь, то с полной самоотдачей, а уж если страх то до паники.
Marmite — это темно-коричневого цвета паста, довольно соленая и с большим количеством витамина Д. Продукт на любителя, но австралийцы и англичане его едят его с детства вместе с тостами и очень любят.
Ролик Marmite выполнен в sci-fi стиле 70-ятых годов. Представлена Обстановка маленького тихого английского городка.
Собственно, ролик запретили за страшные кадры. Чувствительных англичан потряс этот ролик настолько, что они не могли его забыть. А их впечатлительным детям начали сниться кошмары.
Рекламный ролик был запрещен комитетом по рекламным стандартам Advertising Standards Authority (ASA). Причина необычная — большое количество жалоб на кошмары у детей. Насмотревшись рекламы, дети буквально боялись спать.
Кампания получилась не сколько "страшная", как гениальная по замыслу. Идея донесена очень четко — нет полутонов. Вы не можете быть "немножко беременны". Вы либо обожаете Marmite, либо боитесь, а значит постоянно думаете об этом.
Сама страшилка лежит здесь (3,2MB, MPG) _http://paedia.adme.ru/video/reels/rf/2005/RF2005_503224_1084B4G.mpg
_adme.ru