Если речь идет о простом тексте... то возможно следующее решение:
<style>
A.ex {
DISPLAY: inline
}
A.ex SPAN {
DISPLAY: none
}
A:hover.ex div {
DISPLAY: none
}
A:hover.ex SPAN {
DISPLAY: inline; LEFT: 0px; POSITION: relative
}
A:hover.ex {
BORDER:0px
}
</style>
<p>
<A href="#" class="ex"><SPAN>Новости</SPAN><div>новости<div></A>
Если нужно менять картинки, то вместо текста вставляешь <img....