[Rollers]

ЧЕ2004. EURO в ?

Чемпионат Евро-2004 по важности одно из событий первой десятки, завершившее собой очередную ударную четырехлетку в жизни европейского
футбола. Но не оспоримо также и его экономическое значение, ведь мероприятия, имеющие подобный статус принадлежат не только спорту, но и бизнесу. Не секрет, что под знаком Евро крутятся огромные средства, и бизнесмены от спорта ждут Чемпионата Европы с не меньшим нетерпением, чем болельщики и сами спортсмены.

Так кто же сумел заработать на Евро-2004?

УЕФА.
Перед началом чемпионата эксперты прогнозировали, что доход УЕФА составит ни много не мало - 540 млн. евро, в итоге заработали, по информации из официальных источников, более 800 млн. долларов, тогда как собственные затраты составили 300 млн у.е., примерно столько же вложили в чемпионат организаторы.

Совокупный доход УЕФА складывается вовсе, не как кажется на первый взгляд, из денег, вырученных от продажи билетов (кстати, ЕВРО-2004 улучшил показатели посещаемости матчей - 1 165 192 человека против 1 126 443 на Евро-2000 в Бельгии и Нидерландах), львиную долю составляют доходы от продажи прав на телетрансляцию, неплохую лепту в кассу европейского футбола внесли и рекламодатели и спонсоры.

Национальные футбольные ассоциации и сборные

Не обидело деньгами УЕФА и национальные сборные и ассоциации. Только лишь за одно участие в финальной части Евро-2004 каждая из 16 сборных получила 6 млн. долларов, плюс дополнителные деньги за четверть-полу-финалы и естественно победу.

Оставшиеся деньги УЕФА, согласно принятой недавно программе ХетТрик,
выделило странам участникам - на поддержку и развитие футбола. Выделенные целевые средства должны пойти на строительство стадионов, развитие образования и всего того, что может, если не поднять игру на более высокий уровень, то удержать ее на имеющемся.

Телеканалы

Телетрансляции матчей ранга Чемпионата Европы - для телеканалов не только вопрос престижа, но и дополнительного заработка, конечно, перед этим придется выложить немалую сумму за права, но доходы, полученные от размещения рекламы, с лихвой покроют затраченные средства. В России трансляции EURO осуществляли два федеральных канала (ОРТ и РТР), плюс к этому все матчи можно было посмотреть в записи на телеканале <Спорт>. 31 матч чемпионата поделили практически поровну между <Россией> и <Первым>, однако, наиболее рейтинговые, лакомые кусочки достались все-таки <России> - матч наших с испанцами и финал. Примечательно, что по регламенту УЕФА в этом году телеканалом запрещалось прерывать матчи рекламой, но все равно в накладе телевизионщики вряд ли остались.

Спонсоры

В наше время, когда эффективность традиционных средств рекламы уменьшается как световой день к зиме, все более возрастает роль спонсорства или партнерства, сами компании-спонсоры склоняются к употреблению этого, более благородного определения. Спонсорство спортивных состязаний - это не только способ заявить о себе, но и улучшить свой имидж, расширить потребительскую аудиторию и, как следствие, увеличить уровень продаж.

В этом году в число официальных партнеров Еро-2004 записались такие компании как: Canon, Carlsberg, Coca-Cola, Hyundai Motors Company, JVC, Mastercard, McDonald's, NTT Com, Portugal Telecom, T-Mobile. А всех спонсоров сборных вообще перечислить невозможно!

Не обошлось и без казусов. Во время матча между сборными Нидерландов и Германии у голландских болельщиков конфисковали их рогатые шляпы,
раскрашенные в национальные цвета, а все потому, что на них был изображен логотип пивной компании Heineken. Зато греческие болельщики во время финала вовсю красовались в псевдоиндейских перьях с логотипом Carlsberg, официального спонсора турнира.

Кстати, компания Carlsberg, желая повысить лояльность болельщиков и
заработать дополнительные очки, которые и после чемпионата позволят ей
отвоевать дополнительное пространство пивного рынка, учредило приз для
лучших игроков матча - серебряную пивную кружку. Кому вручить этот трофей решали сами болельщики путем интернет-голосования.

Производители спортоваров

Чемпионат Европы - горячая пора для производителей спортоваров, на рынке которых существует острая конкуренция - потерять позиции легко, а вот удержаться среди лидеров не просто. Чемпионат Европы стал отличной возможностью еще раз продемонстрировать <товар лицом>, чего только стоит крупный план бутсов фирмы Nike, в эпизоде в финале чемпионата, когда Фигу переобувался у кромки поля в середине матча!

Как это не странно индустрия спортивных товаров в настоящее время обладает огромным инновационным потенциалом, постоянно используя в производстве все новые и новые технологические достижения. Наглядный пример -официальный мяч турнира Roteiro, выпущенный компанией Adidas, которая вот уже более 30 лет является официальным партнеров УЕФА и исправно поставляет мячи ко всем турнирам. Но никогда, наверное, до появления Roteiro мячам не уделялось столько внимания. Roteiro становился героем репортажей, ему отводили целую полосу глянцевые журналы, его фотографии крупным планом появились в самых известных изданиях, вокруг него кипели экспертные страсти. И дело тут не
только в необычной окраске мяча, но и в том, что сделан он по новейшей
технологии, без использования швов, что позволило улучшить его
техническо-игровые характеристики. Все это обеспечило Roteiro огромное внимание и не менее огромные продажи, и это несмотря на то, что в интернет-магазине на официальном сайте турнира за него просили 100 евро.

И что греха, таить Roteiro на чемпионате продемонстрировал лучшую игру, чем большинство экс-великих.

Хозяева турнира

Разумеется, что для того, чтобы организовать Чемпионат Европы, принимающей стороне требуются инвестиции и при том немалые, но и доход чемпионат приносит значительный. Причем в связи с огромным наплывом туристов-болельщиков приток денег идет также в области с футболом никак не связанные - гостиничный бизнес, торговлю, индустрию питания, в сферу транспорта. Кстати, доходы транспортных компаний Португалии во время Евро побили все рекорды - объем авиаперевозок во время чемпионата увеличился на 36%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Спорт и бизнес неразрывно связаны между собой, для обывателей это негативный аспект, но с профессиональной точки зрения эти две сферы, взаимодействуя развивают друг друга, но ровно до тех пор пока коммерция в чистом виде не выходит на первый план.